半岛体育官方家用美容仪迎强监管时代极萌、觅光们还能狂飙多久？

　　半岛体育官方家用美容仪迎强监管时代极萌、觅光们还能狂飙多久？华经数据显示，国内美业市场的总收益由2017年的3451亿元增长至2021年的4032亿元，年复合增长率为4.0%。

　　四千亿的市场中，近两年家用美体美容仪产品，风靡社交媒体，各路明星纷纷出来为一些头部品牌站台，包括章子怡、周冬雨、高圆圆、俞飞鸿等等，家用美容仪的风越刮越大。

　　需要探讨的是，为何家用美容仪在近两年风这么大？市场有哪些鼓风者？监管靴子落地后，这些鼓风者还能继续狂飚下去吗？

　　动辄千、价格上万的美容仪，购买者也大有人在。甚至有媒体报道消费者购买1.8万元的美容仪，6期免息，每个月还3000，和某些地方房贷齐平。

　　当然，标价五千以上的，基本来自国外高端品牌，如初普、雅萌等。前瞻产业研究院数据显示，来自美国、日本等高端品牌占领了中国美容仪市场80%的份额。

　　在一份媒体调查中发现，不少售价一两千的美容仪，其成本价也就一两百块，贴上品牌后溢价都在十倍以上。高端产品成本可能贵一点，但绝对不需要几千上万，几乎全靠品牌溢价。

　　比如新浪财经的一篇报道中，一家深圳美容仪生产商就透露，其生产的射频类美容仪产品，订购五千件，每件拿货价为188元，样品价260元。

　　据聚美丽不完全统计，2018年-2022 年，美容仪领域的融资约有16起，其中仅2021年，国内美容仪领域融资事件就有11起。

　　从已公布数据来看，半数品牌融资金额为千万级，其中觅光、可思美、jovs三家品牌达到亿级，这些品牌背后的资本包括小米、腾讯、顺为、坚果、若羽臣等等。

　　值得一提的是，2015年才成立的觅光，已完成5轮融资，而股东小米更是连投4家美容仪企业，除Amiro外，还有氧芬、茵菲斯和可思美。

　　据Gfk、智研咨询数据显示，2019年，家用美容仪国内销售额约73.24亿元，2021年便达到111.8亿元，三年间增长率约53%，其中线万台、线万台。

　　数据显示，2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容仪销售额由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%。

　　直播电商中以抖音为例，其2022年美容美体仪器销售额达32.69亿元，2022四季度销售额同比增长102.22%。

　　2015年，国内资本开始关注医美行业，家用美容仪成为消费者术后维持、保养手段，雅萌、松下、初普等品牌集体涌入，占领高端市场。

　　2020年前后，国产家用美容仪品牌开始兴起且逐步有赶超之势，这或许部分归于疫情影响，居家消费类市场兴起，掀起居家美容潮流。

　　以市占率为计算口径，根据飞瓜数据显示，在今年2月的美容仪品牌市占率榜单中，前三名分别是觅光、NOWMI、极萌，其中，觅光、极萌为国产品牌。

　　据数科设统计，2021年，觅光在抖音的关联账号总数还只有111个，直播抖音号有92个，视频抖音号有22个。但到了2022年，觅光在抖音上的关联账号总数飙升至1225个，直播抖音号高达962个，视频抖音号数也达到298个。

　　仅去年双11，在抖音合作的直播达人就有110位，同期雅萌只有14位半岛体育官方网站。就是通过这些营销手段，2022年，凭借9.16亿元的年销售额，登榜抖音美容仪器榜单TOP1，其中，达人直播贡献了其中97%的销售额。

　　觅光某款产品对外宣传介绍为“3mm深层射频技术，全面覆盖真皮层”，然而，无论是产品名称还是用户收到的产品说明书中，均没有和射频相关的说法和资质证明。

　　今年315，不少媒体曝光极萌仅3个月就完成2.4亿元的销售额，而这，是广东夫妇、交个朋友等百万乃至千万粉丝主播的直播带货成绩。

　　综合官方处罚和媒体报道信息，近几年，本土品牌宙斯曾多次被检出耐热和耐燃指标不合格的问题，安全性存疑；

　　以色列品牌初普因设备存在烫伤皮肤的安全隐患，召回超过18万台家用射频美容仪，金额超过2.7亿元；

　　去年4月，国家药品监督管理局对外发布了《国家药监局关于调整部分内容的公告》，其中明确表示射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品将纳入第三类医疗器械管理。

　　据了解，正常三类医疗器械注册，从临床备案、试验完成、注册提交及至受理下证，整个审批周期接近2年，投入资金也是几百万起步，行业准入门槛明显提高。

　　公告发布后，不少品牌默默清仓退场，及时止损，比如曾被宝洁寄予厚望的高端美容仪品牌OPTE，已经关闭天猫旗舰店。

　　选择继续在赛道“掘金”的觅光、极萌等头部品牌，或许会积极申请临床备案，只不过按照注册周期推算，能够在明年4月之前获得注册的概率也极少。

　　更加需要关注的是，监管不仅对生产企业做要求，对家用美容仪赖以生存的直播带货主播也提出了要求，“械字号”的代理、经销等流通渠道也都必须持有三类医疗器械经营许可证。

　　所以，品牌也都在抓紧最后一年的红利期，今年双11，不少美容仪打包售卖半岛体育官方网站，可能一个打包订单里包含两三个美容仪。

　　不过，消费者也不愿意当韭菜，社交媒体上已经出现一些主播呼吁，等明年新规后出来再考虑入手家用美容仪。

　　站在行业角度，监管落地利于行业良性发展，没有品牌积累的产品正在被淘汰半岛体育官方网站，家用美容仪的生态也正趋于健康。

　　可以预见，未来家用美容仪告别野蛮生长时代，能够存活下来的品牌，将需要投入更多的产品成本获得市场认可，行业门槛水涨船高。