半岛体育官方美容护理双周刊：监管引导之下家用美容仪市场潜力可观

　　半岛体育官方美容护理双周刊：监管引导之下家用美容仪市场潜力可观双周专题: 合规监管引导之下，家用美容仪市场潜力可观，中国医美行业渗透率逐步提升，居家美容概念逐渐升温。近年来家用美容仪市场呈现出逐年高速增长的趋势，22021年市场规模达 86.8亿元/yov+13%; 根据青眼情报预计，2026 年中国家用关客仪市场规模将突破 200 亿元。行业渗透率较低，部分美容仪品牌在 23 年 618 大促中表现亮眼。家用美容仪产品价格带较宽，受产品功效、品牌等因素影响，价格自数百元至上万元不等:国内监管政策处于逐步完善的节奏中，但目前部分产品质量良养不齐，消费者教育较弱使行业涛透率处于低位。从市场格局来看，外资品牌的市占率优势依然较为明显(如:雅萌、初普 ，小部分内资品牌(如:觅光、极萌)也得到了消费者认可，在2023年618 大促中，抖音渠道5月25日-6月18 日累计GMV计算，家用美客仪品牌极萌、雅萌，更光GMV分别达到3.5/3.1/1.8 亿元，分别排名 2023年抖音 618 美妆行业第 1/3/11: 部分美容仪产品也在 618天猫开门红中(5月31日 20:00-6月1日00:00)取得亮眼增长，行业发展潜力可观。监管政策日趋完善，部分无法证实功效性的射频美容仪产品或将被出清，2022年3月30日，国家药监局发布了《关于调整医疗器械分类目录部分内容的公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照II类医疗器理，产品按《医疗器械注册与各案管理办法》的规定申请注册，2023年4月 10日国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》， 对监管范围内的射频美客仪设备进行定义，对于产品作用机理、安全性的验证提出要求，且电明自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产，进口和销售，具备研发实力半岛体育官方、功效验证能力的品牌方能在合规竞争时代取得优势，部分美客仪企业已经启动临床试验，广州花至美容科技有限公司(FLOSSOM花至)， 顺初雅萌医疗器械有限公司(雅萌)，杭州时光机智能电子科技有限公司(OGP) 以及深圳市宗匠科技有限公司(觅光)四家企业均申报了评估射频皮肤治疗仪安全性和有效性的临床试验，或可帮助品牌在 2024 年合规竞争阶段抢占先机。随着相关监管政策的推进和究善，射频美容仪市场有望迎来美似医美市场的高质量发展阶段。

　　产品创新洞察:头部品牌尝试通过推新、升级等方式，基于核心单品向系列延伸。明星单品始终为品牌提升消费者认知度、获得稳定现金流来源的重要产品，品牌也在不断探索基于明星单品推出系列产品从而提升连带率以及客单价的方式，@薇诺娜:推出冻干面膜系列。在明星单品“舒缓修护冻千面膜”持续取得亮眼销售额，受到消费者认可的情况下，继续丰富冻干面膜品类，推出了主打净痘控油、舒缓保湿、光感修护、紧致提拉等具备多种功效的冻千面膜产品，有望满足消费者更加细分的“敏感 plus”需求，@珀莱雅:升级双抗水乳霜系列，在红宝石系列中，红宝石面霜已经成长为除红宝石精华外新的明星单品，但双抗系列中尚无水乳霜类的明星单品跑出半岛体育官方，原太的双抗水乳霜产品更类似套金系列，与双抗精华的定位略有不符。公司在 2023 年 4 月对双抗套装进行了迭代半岛体育官方，升级功效、成分，肤感，使其功效性能够得到消费者认知与认可，在祝觉维度上，公司也对产品包材进行了调整，整体包装更加简约、并融入了双抗系列的橙色元素，使其与双抗精华、双抗眼霜系列的风格更加统一，或能够更加契合品牌核心目标消费者的喜好